黑龍江廣告策劃是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中不可或缺的一環(huán)，它是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。以下是廣告策劃的基礎(chǔ)。

一、市場(chǎng)調(diào)研

消費(fèi)者洞察

了解消費(fèi)者的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和行為模式是廣告策劃的核心。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組等方式，深入研究目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、收入、教育程度、生活方式等方面的特征，從而為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。

例如，對(duì)于一款高端化妝品的廣告策劃，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者是年齡在25-45歲之間、具有較高收入和教育程度、注重生活品質(zhì)的女性，她們對(duì)產(chǎn)品的天然成分和品牌形象非常關(guān)注。

市場(chǎng)環(huán)境分析

對(duì)宏觀環(huán)境（如經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化、技術(shù)等因素）和微觀環(huán)境（如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等因素）進(jìn)行分析。宏觀環(huán)境的變化可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和消費(fèi)觀念，而微觀環(huán)境的分析可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而制定出差異化的廣告策略。

比如，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，消費(fèi)者可能會(huì)更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比，廣告策劃就需要突出產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

二、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

深入研究產(chǎn)品的功能、特性、質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面的特點(diǎn)，找出產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特之處。這些優(yōu)勢(shì)將成為廣告宣傳的重點(diǎn)。

例如，一款智能手機(jī)具有高清屏幕、強(qiáng)大的處理器、拍照功能等特點(diǎn)，廣告策劃就可以圍繞這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如展示高清屏幕的顯示效果、拍照樣張等。

產(chǎn)品定位

根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。產(chǎn)品定位可以分為高端、中端、低端，或者是功能型、時(shí)尚型、經(jīng)濟(jì)型等不同類(lèi)型。廣告策劃要與產(chǎn)品定位相匹配，傳達(dá)出一致的品牌形象。

比如，一款定位于年輕時(shí)尚群體的服裝品牌，其廣告風(fēng)格就應(yīng)該是時(shí)尚、潮流、充滿活力的。

三、目標(biāo)設(shè)定

廣告目標(biāo)的明確

廣告目標(biāo)可以分為提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量、改變消費(fèi)者態(tài)度等不同類(lèi)型。在廣告策劃中，要根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和市場(chǎng)狀況，明確具體的廣告目標(biāo)。

例如，企業(yè)在推出一款新產(chǎn)品時(shí)，廣告目標(biāo)可能是在短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品的知名度，讓更多的消費(fèi)者了解該產(chǎn)品。

目標(biāo)量化

將廣告目標(biāo)進(jìn)行量化，以便于衡量廣告效果。例如，將品牌知名度提高到一定的百分比，或者使產(chǎn)品銷(xiāo)售量增加一定的數(shù)量等。

四、創(chuàng)意構(gòu)思

創(chuàng)意的產(chǎn)生

廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂。創(chuàng)意的產(chǎn)生可以來(lái)源于生活、文化、藝術(shù)、科技等各個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意研討會(huì)等方式，激發(fā)創(chuàng)意靈感。

例如，某品牌咖啡的廣告創(chuàng)意可以從人們的日常生活場(chǎng)景出發(fā)，如早晨起床后、工作間隙等需要咖啡提神的時(shí)刻，設(shè)計(jì)出富有情感和生活氣息的廣告。

創(chuàng)意的評(píng)估和篩選

對(duì)產(chǎn)生的創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇出z符合廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的創(chuàng)意。評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意的新穎性、可行性、可傳播性等方面。

通過(guò)以上幾個(gè)方面的基礎(chǔ)工作，廣告策劃能夠?yàn)閺V告活動(dòng)的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，制定出具有針對(duì)性、創(chuàng)新性和有效性的廣告策略。