廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足，做好市場(chǎng)分析。黑龍江廣告策劃公司提醒您廣告策劃產(chǎn)生、發(fā)展的原因：

(1)廣告主對(duì)廣告公司的要求有所提高。

20世紀(jì)60年代以后，許多廣告主根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷狀況紛紛設(shè)立市場(chǎng)調(diào)研部門，廣告公司不再?gòu)氖聽I(yíng)銷顧問工作，而是應(yīng)客戶要求，向其提供更加專業(yè)化的廣告服務(wù)。策劃成為廣告活動(dòng)的核心，廣告調(diào)查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創(chuàng)意的依據(jù)。

(2)社會(huì)與消費(fèi)者的改變。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著科技和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化，人們的價(jià)值觀、生活習(xí)慣、社會(huì)角色等各個(gè)方面都發(fā)生了重大變化。廣告創(chuàng)意人必須緊緊追隨社會(huì)的變遷和消費(fèi)者的改變，廣告調(diào)查不僅僅是與產(chǎn)品相關(guān)的調(diào)查，更多的是洞察消費(fèi)者的心理和行為，了解社會(huì)文化對(duì)消費(fèi)者的影響。企業(yè)在塑造新品牌和進(jìn)行新廣告活動(dòng)的發(fā)展階段就必須將調(diào)研信息運(yùn)用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。

(3)品牌形象理論的推廣。

隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，通過廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)品牌形象格外重要，想要讓產(chǎn)品從同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，就必須賦予品牌強(qiáng)烈的個(gè)性、形象和帶給消費(fèi)者的聯(lián)想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過創(chuàng)新的方法讓消費(fèi)者了解品牌的豐富內(nèi)涵、品牌對(duì)于消費(fèi)者的意義和品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)。

(4)廣告環(huán)境的改變。

廣告在不同的歷史時(shí)期表現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征。從20世紀(jì)50年代的產(chǎn)品時(shí)代、60年代的品牌時(shí)代到70年代的定位時(shí)代，產(chǎn)品的變化不斷引發(fā)廣告表現(xiàn)的嬗變。80年代以后，產(chǎn)品的日趨同質(zhì)化對(duì)廣告效果的實(shí)現(xiàn)提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費(fèi)者和廣告之間關(guān)系的專家，因此，策劃人員應(yīng)運(yùn)而生。